微软由“软”到“硬” 希冀重振市场统治力

作者：互联网公司       发布时间：2012.10.31      阅读次数：2319次

      

　　10月24日凌晨，苹果发布了新一代平板电脑iPad mini和第四代iPad。仅时隔一天，26日凌晨，微软在全球同步发布最新作业系统Windows8和首款平板电脑——Surface平板。业内人士评论，Surface面世开启了软件巨头微软公司进军硬件领域的道路。

　　放手一搏，押宝中国平板市场

　　众所周知，软件巨头微软在硬件上鲜有动作，而Surface则是微软第一次在软件的基础上自行推出的硬件设备。相比iPad，Surface除了兼具键盘和触摸屏特性，还内置了微软的经典办公软件Office，并且支持USB等诸多实用功能。

　　与苹果从来不将中国内地列入产品首发地区的做法不同，微软Surface将中国列入了全球同步上市之列，且由于时差关系，中国大陆比美国市场更早发售这一产品。业内人士认为，微软之所以这么做，是想借中国市场进军硬件领域。

　　数据显示，2013年全球平板电脑销售将达1.8亿台，增长率远远超过传统PC。而从去年开始，中国就已经取代美国成了全球最大的PC市场，平板电脑的市场前景也很广阔。

　　易观高级分析师闫小佳分析认为：“首先是全球都看好中国平板市场，今年三季度中国市场售出平板电脑260万台，再加上各种水货山寨产品有500万台。”但目前，微软在中国这个全球最大的PC、手机和互联网市场的营收仅在1%左右。

　　业内人士认为，由于苹果在触摸技术上的领先，苹果手机与平板正逐步改变消费者的使用习惯，过去二十年来鼠标+键盘在电脑操控方式上的统治地位不敌人类双手的逆袭。传统PC的格局被改变，PC市场份额不断被侵蚀迫使微软放手一搏，希冀通过Surface打开平板市场，完成包括微软合作伙伴的整个IT产业链的重整。

　　另一方面，闫小佳认为Surface首发中国的主要目的是避开美国市场的激烈竞争，专耕中国更有发展潜力的市场。据了解，除了苹果的iPad系列，美国还有谷歌的Nexus、亚马逊的Kindle等高端平板品牌。目前这两家和iPad mini还没有进入中国市场，“微软很精明地捕捉到了中国高端平板的市场空白。”闫小佳说。

　　Windows8颠覆性创新

　　在IT产业，微软可谓呼风唤雨。但移动时代的来临与智能手机的快速发展逐渐减弱了微软的统治力量。Windows8的面世意味着微软有了真正意义上的移动时代操作系统，它甚至承载着Windows重振统治力的重任。而搭载了Windows8系统的Surface无疑是移动时代微软对阵苹果、谷歌具有“杀伤力”的产品。

　　Surface可谓PC、平板二合一,用户可以借助Windows8系统跨越各种平台和终端去工作。

　　而微软Windows8操作系统的最大改变，是引入了APP概念，为此，微软专门搭建了Windows Store，目前微软商店上已经有数以千计的应用供用户下载。

　　难怪微软联合创始人比尔·盖茨对Surface大加赞赏，他称这款产品为“令人难以置信的伟大产品，并不仅仅只是一台平板电脑”。鲍尔默同时表示：“微软历史上有三个重要的日子。第一个是比尔·盖茨创立公司，第二个是Windows95的推出，第三个就是Windows8诞生。”

　　改变合作 、 竞争格局

　　1995年，微软推出的独立于DOS系统的Windows95操作系统迅速占领了全球的个人电脑市场。自此，微软的Windows产品有效地垄断了桌面电脑操作系统市场。业内人士指出，当时几乎所有市场上出售的个人电脑都预装有微软的Windows操作系统。

　　而此次Windows8的发布，几乎带动了整个IT生态产业链的创新。

　　英特尔中国总裁杨叙表示，从Windows8开始，计算设备真正进入了一个1对多的时代，Win8加速了英特尔在超极本上的创新。联想、宏碁、惠普等厂商已经在硬件方面进行了创新。比如，宏碁推出了基于Windows8系统的AcerW700，它本身是一台i5的超极本，同时又是一台Windows平板。软件方面，金山已经针对微软商店上传了两款应用。

　　互联网公司方面也在调整战略。比如国内知名的社交网站人人网，早在半年前就已布局Windows8平台，并在消费者预览版中发布了客户端产品——“RenrenHD”，成为Windows Store（应用商店）中的全球首款社交应用。

　　可以说，从PC的上游英特尔，到各大PC厂商，再到各大软件厂商及互联网公司，都在努力跟上微软的步伐。

　　不过，微软与合作伙伴共同进步之余，Surface仍然是一款冲击合作伙伴的硬件产品，它遭到宏碁董事长王振堂的公开炮轰，这是微软和宏碁几十年合作关系中少有的一幕。

　　另外，微软与苹果、谷歌的竞争格局变化更引人注目。前微软CTO李志霄表示，Windows8是一个真正意义上实现办公娱乐结合的产品，它的出现使得未来的竞争格局将是微软、谷歌、苹果三足鼎立。

　　但业内人士同时担心Surface是能否对抗iPad，一是微软缺乏硬件制造经验，在终端的工业设计、材质等方面无法与苹果抗衡；二是短期难以形成规模效应，定价与苹果相比没优势；第三是应用奇缺，大多开发者还在观望，而苹果AppStore与GooglePlay的应用都超过60万。微软对阵苹果、谷歌，压力仍然很大。

　　不过，市场研究公司J.GoldAssociates的分析师杰克·高德认为，尽管微软可能无法统治平板电脑或是智能手机市场，但该公司的战略旨在让Windows平台在市场中保持关联度。

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