移动互联网 游戏营销

作者：移动互联网       发布时间：2012.8.16      阅读次数：2141次

      

2012年上半年，中国移动互联网行业投资活跃度出现下滑.

移动互联网投资活跃度下滑，与国内VC/PE市场整体降温态势息息相关，同时该行业迟迟无法形成成熟商业模式，也部分影响了投资者投资力度。不过，相比互联网行业遭遇的“资本寒冬”，创业投资者对移动互联网仍保持高度关注，手机游戏、移动营销等领域的投资价值受到普遍认可。一旦宏观经济与资本市场回暖，移动互联网投资有望率先恢复活跃。

投资规模：投资活跃度继续下滑  主要受市场环境影响
 

进入2012年以来投资活跃度的下降，主要有以下几点原因：一是经过了2011年中国VC/PE市场投资高峰后，移动互联网也同其他各行业一样出现“去泡沫化”过程，融资活跃度顺势下滑。二是移动互联网行业在经历了概念性热炒后，至今未能出现比较成熟的盈利模式，行业细分模式的投资价值难以判断，因此导致投资者多持有观望态度。另外，随着移动互联网应用的普及，大型互联网公司也普遍加强了对移动领域的布局，对移动互联网创业公司生存空间构成一定威胁，进而加大了该领域投资风险。

尽管投资放缓，但相比互联网、IT等，移动互联网行业投资潜力依然为各创业投资机构所看重。从数据来看，移动互联网投资活跃度的下滑，并未如互联网行业那样明显，未来随着宏观经济及资本市场回暖，移动互联网投资规模也有望率先恢复增长。

行业分布：游戏类应用投资活跃  移动营销商业价值受认可

目前，中国移动互联网尚未出现成熟的细分行业分类标准，按照产业链分布，可以分成移动互联网运营、移动终端、系统软件、移动应用等几大类。目前，运营商、系统软件（操作系统）层面基本处于垄断格局，移动终端也仅有少数创业公司活跃于市场，而对于创业投资而言，投资机会主要在应用软件层面，

其中，又可以分为游戏类应用、工具类应用、社交类应用、娱乐类应用等。此外，基于应用程序的应用平台、移动营销等，也是移动互联网重要的细分领域。

从2012年上半年的投资案例来看，游戏类应用投资最为活跃。由于移动互联网游戏有着较为稳定的用户群体、收费模式也相对成熟，成为投资者持续关注的细分行业。

移动营销也是目前投资较为活跃的细分领域之一。移动营销基本上延续了互联网营销的商业模式，该行业公司也普遍具有较强的变现能力。

工具类应用所涵盖范围较大，包括生活服务、健康管理、理财等多个领域，蕴含较多的投资机会，因此其投资也持续活跃。社交/娱乐类应用尽管具有较大想象空间，但目前来看，其盈利模式的构建仍需较长时间的市场培育，加上互联网巨头的积极介入，目前来看，投资者对该细分领域的投资相对谨慎。

不同公司表现的巨大差异，显示出目前中国移动互联网行业商业前景的不确定性。加上目前中国企业赴美IPO窗口基本关闭的状态，未来移动互联网公司上市仍不容乐观。同时，考虑到目前互联网战略投资者积极布局移动互联网，预计未来创投机构并购退出机会将逐渐增加。

趋势分析：游戏营销投资保持活跃  内容方投资价值凸显  

对于未来中国移动互联网行业投资趋势，ChinaVenture投中集团分析认为，就细分行业而言，移动应用仍将是创投关注重点，其中，游戏应用将继续领先各细分行业。目前已处于市场领先地位的及游戏开发及游戏平台，多数已获得创投注资，而随着其盈利能力的加强，此类公司均有望获多轮融资乃至登陆资本市场。

移动营销的投资价值同样值得关注，一方面，随着移动用户数量及广告主投入增长，移动营销公司商业成长空间巨大；另一方面，移动应用层面的模式及技术创新，为精准营销带来更多可能，特定营销模式市场规模有望出现爆发式增长。对投资者而言，无论是作为投资布局还是“压赌”明星项目，移动营销都是不可错过的细分领域，其中，技术型（数据挖掘）、平台型（数据聚合）公司应是重点关注对象。

社交类、娱乐类以及媒体类应用则具有长期投资价值，这一判断主要基于内容提供商在移动互联网行业越来越重要的角色。目前在互联网领域，版权保护意识正越来越强烈，这一趋势在移动互联网领域也得以延续，此外，运营商、应用平台均对内容的传播有较强的控制，在技术上为内容提供方的版权保护提供了更大可能。因此，对内容收费有望成为未来移动领域重要收入来源，而与内容制造为主的相关应用，其投资价值也将得以凸显。

工具类应用涵盖范围较广，不同应用方向有其不同的商业模式及技术壁垒，比如理财、健康管理、酒店/航班信息等，其投资逻辑差异较大。ChinaVenture投中集团分析认为，在上述细分领域中，酒店航班信息相关的工具类应用发展较早，并已出现部分市场领先公司，原互联网时代的旅游预订公司在移动互联网领域也有较大优势，因此，这一领域投资已接近饱和，而理财、健康管理以及生活服务等领域应用，由于专业门槛较高而且较依赖线下资源，因此这些领域具有更大的投资空间。

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